Ik heb de laatste tijd al blogs geschreven over de Facebook Pixel en hoe je met Facebook Advertenties je doelgroep kunt bereiken. Vandaag wil ik je nóg meer uitleg geven over de Facebook Pixel.

Als jij verkeer naar je website stuurt, dan is de Facebook Pixel het verschil tussen succes en mislukking.

De Facebook Pixel geeft je krachtige opties voor het opbouwen en volgen van je publiek, plus nog een paar extraatjes, waaronder:

  1. Houd het aantal conversies bij, bijvoorbeeld aanmeldingen voor nieuwsbrieven of aankopen in je webshop, de kosten per conversie (CPA) en de conversieratio (CVR).
  2. Inkomstenrapportage: de meeste e-commerce platformen kunnen de werkelijke bestelwaarde teruggeven aan Facebook. Hiermee kan je het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) meten, wat vaak belangrijker is dan de kosten per verkoop.
  3. Analyseer je verkooptrechter. Ik kan bijvoorbeeld “mensen die mijn blog lezen” analyseren in hun klantreis en deze omzetten in een lead voor mijn dienstverlening. Bij e-commerce zou je kunnen kijken naar het aantal bekeken producten en deze vergelijken met het aantal dat aan de winkelwagen is toegevoegd. Je kunt dan ook nog analyseren hoeveel mensen een product bekijken voordat deze daadwerkelijk in het winkelwagentje wordt gestopt. En nog mooier: je kunt ook kijken hoeveel mensen een product van jou in het winkelwagentje stopt en deze ook daadwerkelijk afrekent. Als de conversieratio in een bepaald stadium lager is dan verwacht, kan je je daar op concentreren om je salesfunnel te optimaliseren.
  4. Bouw website-aangepaste doelgroepen (WCA’s) van alle website bezoekers voor retargeting.
  5. Creëer doelgroepen van mensen die de gewenste actie hebben ondernomen (leads, aankopen, enz.) om uit te sluiten van retargeting. Dit bespaart je geld en voorkomt dat leads en klanten geïrriteerd raken door advertenties waarin ze gevraagd wordt om een actie te ondernemen die ze al hebben uitgevoerd. (“Schrijf je nu in voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte!” terwijl je je allang hebt ingeschreven voor de nieuwsbrief).
  6. Creëer binnen enkele seconden een look-a-like publiek met de Facebook Pixel. Dit zijn groepen mensen met zeer vergelijkbare kenmerken als het publiek dat de Facebook Pixel creëert. Deze pixelgebaseerde look-a-likes worden in de loop van de tijd dynamisch bijgewerkt, zodat ze altijd relevant zijn bij gebruik in oude traffic-campagnes.
  7. Je kunt optimaliseren voor conversies. Één van mijn recente experimenten van €1000,- toonde aan dat optimaliseren voor klikken op links 3,4 keer meer kost per conversie dan optimaliseren voor conversies. Simpel gezegd, de Facebook Pixel stelt je in staat dezelfde resultaten te behalen voor €1000,- die je zou krijgen door €3400,- aan Facebook Advertenties uit te geven wanneer je de Facebook Pixel niet gebruikt.
  8. Er kunnen dynamische productadvertenties worden gemaakt, waarmee je recente websitebezoekers opnieuw kunt targeten met de exacte producten die ze hebben bekeken.
  9. De Facebook Pixel is helemaal gratis!

Onthoud wel dat de Facebook Pixel niet met terugwerkende kracht kan werken, maar alleen doelgroepen kan creëren en toekomstige conversies kan bijhouden nadat deze is geïnstalleerd. Installeer de Facebook Pixel daarom zo snel mogelijk, zelfs als je nog geen pixeltracking nodig hebt. De aangepaste doelgroepen van de website zijn maximaal 180 dagen geldig, dus als je de Facebook Pixel nu installeert, kan deze zes maanden later nog steeds je Facebook-advertenties helpen.

Hoe maak je een Facebook Pixel?

Elke Facebook Pixel heeft zijn eigen unieke ID van 15 cijfers, die je op elke pagina die je wilt bijhouden op je website, installeert. De makkelijkste manier om een unieke code te genereren is via Facebook Business Manager.

Ga naar https://business.facebook.com/events_manager2, je komt dan bij de Gegevensbronnen van Facebook uit. Klik links op het +’je of “Gegevensbronnen koppelen”.

Hoe maak je een Facebook Pixel

En vervolgens bij “een nieuwe gegevensbron koppelen” op “Web”.

Hoe maak je een Facebook Pixel - Gegevensbronnen koppelen

Geef je Facebook Pixel vervolgens een naam en ga akkoord. Nadat je bovenstaande acties hebt uitgevoerd hoef je alleen nog maar te beslissen hoe je deze wilt installeren. Dat brengt je vervolgens bij de volgende stap!

De Facebook Pixel stelt je in staat dezelfde resultaten te behalen voor €1000,- die je zou krijgen door €3400,- aan Facebook Advertenties uit te geven wanneer je de Facebook Pixel niet gebruikt.

Hoe wil je de Facebook Pixel installeren?

Wanneer je je Facebook Pixel maakt en zodra het tijd is om deze in te stellen, zal Facebook je automatisch verschillende manieren aanbieden om ‘m te installeren. Als je mijn website hebt gevonden omdat je in Google hebt gezocht op hoe je de Facebook Pixel moet installeren, dan is het handig om dit bericht in zijn geheel door te lezen, voordat je ‘m toevoegt aan je website.

We gaan je ook laten zien hoe je specifieke gebeurtenissen in de code installeert, dus wacht met wegklikken en lees alles voordat het installatieproces start!

Handmatige Facebook Pixel installatie

De meestvoorkomende installatie is de handmatige installatie om de trackingpixel van Facebook te installeren. Wanneer je bovenstaande stappen hebt doorlopen krijg je de optie om de Configuratie van de Pixel te voltooien.

Je kunt vervolgens heel gemakkelijk het stappenplan van Facebook volgen: “Facebook Pixel installeren”